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              媒體傳真

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              華潤三九:多渠道賦能澳諾品牌 發力大健康新賽道

              發稿時間:2020-08-18來源:中證網 【 字體:
              日前,在中國健康產業(國際)生態大會(簡稱“西普會”)上,華潤三九總裁邱華偉表示,面對新市場和新賽道,華潤三九通過品牌升級、提升消費者體驗、數字化營銷等方式對公司旗下以澳諾為代表的產品進行了賦能,增強了市場競爭力。
              “從原來聚焦在疾病治療到如今的預防保健,消費者的大健康觀念正在發生轉變。順應這一市場發展趨勢,公司在預防、康復領域積極布局。” 邱華偉介紹,通過品類延伸和創新升級,公司相關產品得以覆蓋更多品牌。以999感冒靈為例,依托這一品牌資產,公司開發了抗病毒的VC泡騰片以及口罩、抑菌液等新產品,希望給消費者帶來更好的體驗,滿足更多人群的需要。
              除了深耕原有品牌,華潤三九還通過并購合作的方式探索大健康領域新型賽道。邱華偉介紹,2019年年底公司全資收購了國內鈣鋅品類知名品牌——澳諾,并從多個方面對999澳諾啟動了全方位的賦能,通過賦能品牌力、產品力、消費者溝通、數字化營銷等方面,打通更多澳諾的深度場景應用,賦能品牌實現全局全鏈路的消費者資產增值。
              記者了解到,華潤三九澳諾,前身為澳諾(中國)制藥有限公司。2019年11月,華潤三九以14.2億元自有資金收購譽衡藥業持有的澳諾制藥100%股權。
              邱華偉表示,華潤三九致力于成為“大眾醫藥健康產業的引領者”,兒童健康一直是公司自我診療(CHC)業務重點發展領域。收購澳諾符合公司戰略發展方向,不僅有助于為公司快速補充市場主流的知名品牌和大產品、完善自我診療(CHC)品類布局,而且通過澳諾的引入,沉淀了一批優質客戶,接下來會與華潤三九在消費者洞察、品牌運作等方面的優勢有機結合,為澳諾客戶進行全方位賦能。
              “此次,999澳諾在2020西普會上進行的品牌煥新儀式,是華潤三九在收購澳諾之后,對澳諾品牌進行的新一輪加持,同時突顯了公司對于這一品牌的重視和堅定承諾。” 邱華偉介紹,為了使澳諾品牌在迅速迭代的健康消費趨勢下煥發新生機,公司對澳諾品牌進行了更加明確的定位,從過去以兒童為核心逐步拓展到孕婦、中老年、年輕人,并對品牌的視覺系統進行了全新升級。同時,圍繞優化消費者服用感受,對產品的品質及體驗進行提升。消費者溝通方面,打造了全新的廣告片,來傳遞新的品牌內涵。此外,公司還對產品進行數字化營銷升級,通過數字化營銷觸達目標客群、O2O平臺引流等方式來提升消費者對產品的認知,促進消費者購買。
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